Az Aktív Műhely védjegy eleme - mint például a fruit of care ®- lehetővé teszi, hogy a fogyatékos személyek által előállított termékeket egy, a minőséget és a fogyatékosságot pozitívan összekapcsoló eszmeiség köré szervezze márkaépítéssel és segítse a foglalkoztató szervezeteket termékfejlesztéssel, marketing tevékenységgel és értékesítéssel. A védjegy a magas minőségű termék és a hozzáadott érték együttesével erősíti a fogyatékos személyek társadalmi értékének elismerését.

Az Aktív Műhely védjegy elemhez tartozó termékek kapcsán pl. a fruit of care® védjegy esetében a következő feladatokat látja el:

• bejegyzett minőségi védjegy
• márkaépítés
• piackutatás
• termékfejlesztés
• gyártásszervezési tanácsadás
• értékesítés

Így lehetővé válik, hogy a társadalmi vállalkozásokat tömörítő védjegyek a köztudatba beépülő valódi minőséget és hozzáadott társadalmi értéket hordozó termékek jelzőivé váljanak.

Az Aktív Műhely üzleti típusú elemei közül a védjegy az egész Aktív Műhely folyamat egyik legmagasabb szintű, abszolút kimenetét jelenti. Az Aktív Műhely fejlesztés során az üzleti tervnek megfelelő tervezett, és strukturált üzleti tevékenységek eredménye lehet, hogy a szervezetek célja egy végjegy, márka jegy „brand” kifejlesztése.

A védjegy által történő értékesítés már sokkal szélesebb és kiterjedtebb termék portfóliót kíván biztosítani. A védjegy magában hordozza az adott termék-portfóliónak a magas minőségét és a társadalmi hozzáadott értékét, melyet az Aktív Műhely missziója is képvisel.

Az Aktív Műhely a védjegyek portfólióájának összeállításában, missziójának kidolgozásában, márka nevek és a márkán keresztüli értékesítés fejlesztésében segít. Így hoztuk létre a már önálló üzleti vállalkozásként működő friut of care® márkát, mely ma már országos beszállítói hálózaton keresztül értékesíti és népszerűsíti a fogyatékos emberek által megtermelt magas minőségű és nívójú termékeket, ezen keresztül mutatja meg a fogyatékos ember társadalmi értékét.

A védjegy akkor is szerephez jut, amikor több szervezet szeretne együtt közös márkanév alatt hálózatként értékesíteni. A védjegy az értékesítéshez képest annyival többet jelent, hogy a termék, a márka miatt sokkal inkább meghatározható, körülírható és a fogyasztók számára jól beazonosítható, amivel növekedhet a termékek eladása, értékesítése.

A védjegy kapcsán a fejlesztés tudatos, a márka alá tartozó termékek valódi piaci igényén, és a közös üzleti terven, illetve meghatározott árpolitikán keresztül zajlik. A védjegy alatt történő forgalmazás vagy értékesítés ez esetben nem az egyes szervezetek neve, logója, és neve alatt, hanem, egy teljes termékpalettát, termék- vagy szolgáltatás-portfóliót felölelő védjegy égisze alatt történik.

A védjegy sok szervezet számára jelenthet ideális megoldást, amennyiben minőségi termékeihez nem rendelkezik egyéni értékesítési politikával, értékesítési munkatárssal, esetleg egyáltalán nincs forrásuk az értékesítés irányítására.

A védjegy az Aktív Műhely szempontjából mindig erősíti azt a társadalmi missziót is, hogy a többségi társadalom megítélése pozitív irányba változik a fogyatékos személyek irányába azáltal, hogy minőségi, értékes terméket vásárol a védjegyen keresztül, mely a termékek mellett mindig magával viszi a befogadás, és integráció üzenetét is.

A védjegy indokolt és fenntartható, ezt a fruit of care ® működése, és kiemelkedő üzleti sikere támasztja alá. Az említett fruit of care ® védjegy működése első évében mintegy megduplázta az üzleti tervben rögzített bevételi célkitűzéseket, jelentős sikerhez juttatva ezzel a foglalkoztató szervezeteket.